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行之热点 | “退全款”的华帝,如此重视知识产权,你知道吗?

时间:2018-07-19   点击次数:1569

 


7月16日凌晨

持续了将近一个月的世界杯

以法国队夺冠落下帷幕

而这一次世界杯

最大的赢家

大概归华帝莫属

“法国队夺冠

华帝退全款”的口号

一时刷了无数人的屏

华帝为大家呈现了一场

完美的品牌营销

然而

华帝背后的知识产权故事

你可知道吗?



大概很多人都想问一句

退全款,华帝会赔钱吗?

据华帝的数据显示,在活动期间:

华帝总销售额是,线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元;

去年全年销售额营业利润约为,10亿元X43%=4.3亿元;

销售额同比增长,7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元;

增长部分所产生的营业利润约为,2.3亿元X43%=0.99亿元;

“夺冠退全款”的营销成本,线上+线下=0.5亿元+0.29亿元=0.79亿元。


以此计算,6月1日~7月3日期间,华帝的营业利润约为4.3亿元,通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元,完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出的7900万,并有结余,还多赚了2000多万元。


更何况,这次营销不仅让华帝冲淡了经销商跑路的负面新闻,广告效果更是无与伦比,朋友圈到处转发的华帝退款图效果不逊于10亿级的广告。从百度等搜索指数看,相对投入上亿的海信,TCL等中国商家,华帝赚的比你想象中的多,同时品牌知名度也得到大幅提升。

关于华帝


华帝公司其前身中山华帝燃具股份有限公司成立于1992年,华帝集团旗下公司目前包括中山百得厨卫有限公司、中山炫能燃气科技股份有限公司、中山市华帝集成厨房有限公司、广东德乾投资管理有限公司、上海粤华厨卫有限公司、中山市正盟厨卫电器有限公司、中山华帝电子科技有限公司。


家电智能化时代,华帝围绕“高端智能厨电”战略定位全面进阶。在“互联网+”思想推动下,华帝以“人工智能”为方向,掀起里程碑式的厨电智能革命。凭借时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验,华帝赋予产品更人性化的解决方案,开启全新的“厨房后工业时代”。


华帝股份有限公司在2017年度社会责任报告中表示:公司作为高新技术企业,注重知识产权的保护和建设,建立了完善的知识产权制度和架构。聘请院士、行业技术专家为公司研发提供技术支持和指导,与科研机构和大学建立战略合作关系,实现自主研发,并对技术成果约定,避免知识产权纠纷。公司积极进行版权登记,采用和购买正版软件,鼓励创新。2017年,公司持续加强商标制度和信息平台建设,积极推进商标的维权保护工作。目前已实现公司全球性的商标保护,注重品牌信誉,在178个国家或地区进行商标保护,截止至2017年12月31日。


关于商标


经商标局网站查询得知,目前华帝股份有限公司名下的商标持有量达525件。


华帝股份有限公司部分商标截图


其中第一个“华帝”商标是在1992年申请的。


华帝商标截图


不仅申请了“华帝”,还申请了防御商标“帝华”,由此可见,华帝公司从成立之初就非常重视商标保护。


“帝华”商标截图


据了解,“华帝”商标早在2004年就被广东省商标局认定为“省著名商标”,2005年又被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。



关于专利

华帝集团坚持创新,已获授权有效专利838项(截至2018年5月10日),数量居行业前列,并荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大国家级荣誉。其中,华帝烟机语音控制(实用新型专利:ZL201520355668.8)、蒸水洗(发明专利:ZL201510214644.5),灶具聚能燃烧(发明专利:ZL200510035410.0)、飞碟式翻转炉头(实用新型专利:ZL201520969796.1),热水器温控舱(实用新型专利:ZL201521085968.5)为核心创新科技,其中应用飞碟式翻转炉头的魔碟灶更是获得了IDEA奖、红点奖、IF奖世界三大设计奖。


华帝股份有限公司部分专利截图


据华帝2017年的年报显示:华帝认证后第一年便实现专利申请343项,同比增长107%,其中发明专利104项,占比30%,同比增加197%,初步建立了知识产权战略规划(专利分析和专利布局)。同时在这一年,注册商标申请53件,同比增加71%。2017年,华帝的加权平均资产收益率从5.88%增长到26.10%,热水器、灶具、烟机的均价提升幅度均居全行业第一,专利授权量同比增长1/3。这些无形资产价值的提升,在企业融资上市、投资并购及企业出售等资产运作上也能获取更大的收益。



关于著作权

在企查查上查询得知,从2009年至2014年,共有10件作品被登记保护。


关于域名



华帝公司官网启用的是vatti.com.cn,和“华帝”的品牌联想度并不是很强,还是个长尾域名,只是在发音上与“华帝”有些相近。据查询,华帝公司名下还持有相关域名vatti.cn,但vatti.com域名却挂着出售页面。



至于“华帝”双拼域名在何处,通过查询网(CXW.com)查询得知,域名huadi.com目前在龚根源(tianshi)的名下,而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在华迪计算机集团有限公司的名下。


图片:网络(权侵删)

来源:IPRdaily 


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