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行之热点 | 谁说肖像商标俗气,“老干妈”已经进军国际时尚圈啦

时间:2018-09-21   点击次数:1097

 


最近,老干妈搞事情了

不仅以定制卫衣进军了时尚圈

还一举拿下了纽约时装周的头条

这款网红卫衣袖子上

分别印有“国民女神”

和“Sauces Queen(调料女王)”

嘻哈范儿十足

售价竟然卖到了120美元


其实老干妈在歪国人眼中

早已圈粉无数了

international godmother 的称号

简直是名声大震

陶华碧女士的头像

也成了老干妈品牌的活广告

亲切和蔼且深入人心


 


但总有人认为,将人物头像作为商标印在商品上多少有些俗气,实际生活中,肖像被申请注册商标的现象并不少见。



狭义的肖像是指公民的面部形象,“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義头像和“霸王”洗发水上的陈启源头像等。


广义的肖像还应该包括人物的整体形象,如王致和腐乳、康奈皮鞋等。


以上这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册,属于对自己肖像权的合理使用。肖像既可能是照片,也可能是绘画。值得注意的是,这里所说的“肖像”都是真实人物的形象,以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求。


自然人将自己的肖像按照《商标法》 及《商标法实施条例》 的相关规定,在所经营的产品或服务上申请专用权保护,是符合法律程序的,是可以作为商标进行注册使用的。



《民法通则》第一百条规定:“公民享有肖像权,未经本人同意,他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定:“未经本人同意,不得以营利为目的,通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像。”那么,以肖像注册商标应符合哪些要求呢?


肖像申请商标,有何要求?


商标注册申请人以肖像作为商标图像进行注册的,应符合下列要求:

1、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的,应当予以说明,并附送肖像权人的授权声明书,授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。


2、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的,应当予以说明,不须附送授权声明书。


3、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像,只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象,应当在商标说明栏中予以说明。


当然并不是所有的肖像都可以注册商标,如伟人的肖像,有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。


肖像申请商标,有何好处?


1、拉进跟消费者的距离



01人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳,亲切感的体现,最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离,距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时,肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观,以及一种人生态度。


2、有辨识度


02、千人千面,并不重样,以以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度,不会存在相同相近似的问题,相比一般商标,其注册成功率是非常高的。人物肖像作为商标主体。你可以觉得它俗,你可以觉得它不漂亮,但你不会觉得此商标丧失显著性,产生混淆感。


3、有质量保证


03、使用人物肖像作为商标,是一种诚恳摊牌举措,因为一旦出现商品或服务质量问题,那么深入脑海的肖像脸必被抹黑。这样一来,企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题,否则最直接影响的就是商标头像的人,也直接影响企业信誉。


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