行之热点| 品牌跨界联姻搞事情 是“不务正业”还是“未雨绸缪”？

 

前不久，两个将近60岁的老品牌凑在一起玩起了跨界，大白兔和美加净共同推出了新产品——大白兔润唇膏。据了解，这款售价78元两支的大白兔润唇膏套装，在开卖当天不到2分钟，就被秒光下架，不少网友调侃其难买程度堪比春运火车票。为啥这支润唇膏有如此强大的吸引力？看上去不搭界的两个上海老字号品牌就这样擦出了火花，这种跨界联姻是偶然，还是必然？

其实，最先引爆国货跨界的是锐澳鸡尾酒和六神花露水。今年 6 月，锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量 RIO 六神鸡尾酒， 限量供应的 5000 瓶 17 秒内被秒光。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是国货老字号产品，两个品牌产生的 " 化学反应 " 引爆了社交媒体。

既吸引眼球，又能产生话题，一时间很多品牌都在跨界营销道路上狂奔。

周黑鸭和御泥坊推出重口味口红

做食用油的福临门和做精油阿芙联合推出限量版卸妆油

泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水

售价 139 元价格

一上线就被抢购一空

一向低调的老干妈也推出了卫衣

还一举拿下了纽约时装周的头条

目前品牌跨界合作有两个模式，一种是 IP 授权，一种是联合营销，其中大白兔和美加净的润唇膏属于前者，而 RIO和 六神花露水的鸡尾酒属于联合营销。

随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。

近年来老字号都在时尚化、年轻化方面发力，全线突破，以努力适应消费者需求，获得新的利润空间。业界专家普遍认为，品牌跨界自然是品牌变现的捷径，也是品牌年轻化的一个重要手段。

因为跨界本身就是新花样，就是老品牌在原有积淀和形象上的延伸和拓展，而且当两个老品牌以出乎意料又合情合理的方式合体，它本身就非常具有话题性和趣味性。年轻人反而比中老年人更加容易被吸引，也更加有动力去玩、去尝试。

除了以上经典国货跨界案例，今天板凳君还为大家整理了几款不可思议的跨界品牌合作，大家一起来长长见识。

肯德基彩妆

肯德基卖彩妆了？

你没看错，肯德基不光卖炸鸡

还推出了指口红、甲油、防晒霜！

麦当劳“麦乐鸡香味的驱蚊花露水”

花露水在美国有一个洋气的名字，叫做“Florida Water”，翻译过来叫做“佛罗里达水”。麦当劳这款花露水除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外，还可以驱蚊、提神。

必胜客“披萨味的香水”

2012年，为了配合品牌推广，加拿大必胜客曾以开玩笑的性质在Facebook上发布一条要推出“必胜客香水”的消息，没想到粉丝反映热烈，于是一款万恶的“披萨味香水”——Pizza Hut(Eau de Pizza Hut)横空出世。

汉堡王男士香水

早在2008年，为了配合圣诞节的销售，汉堡王就曾经推出过一款 BK火焰系列香水。这种肉香喷雾售价3.99美金(约合人民币24元)，主调是肉香加碳烤味，当时只在美国纽约的部分店铺以及网店出售。

可口可乐香水

可口可乐作为可乐界的老大哥，怎么都没想到它居然玩到香氛界了，并做起了香水品牌。据说这款精致的香水包括两种不同的风格，它保留了可口可乐的经典外观，流线型的瓶身更增添几分时尚。

红牛充电器

这是韩国一家广告公司Cheonan-si和Hallym 大学合作推出的适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器。红牛的这款充电宝，别有居心的阐释了它“补充能量”的功用性，不仅补充人体力量，还能蓄量于手机。

无印良品生鲜蔬菜

消费者眼中的无印良品是各种文艺小清新，开书店、咖啡店、面包店也符合它的调调，没想到的是它开始出售生鲜食品了，并把该项目命名为MUJI  marche。确定这还是大家认识的那个文艺范的的无印良品吗？

如今，“情怀杀”“回忆杀”所驱动的国货复兴浪潮渐成气候。伴随着各类老字号、国货的重新流行，“守得住经典，当得了网红”“希望国民品牌越来越好，走向世界”。