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商标使用许可在绝大多数情况下是一个双赢行为。对许可方来说，可以快速增加产量和辐射面，扩大市场占有率，进一步提高商标的知名度并获得收益；对于被许可方来说，使用他人已有较高知名度的商标能扩大商品销售，短时间内提高效益。
