来看一个经典案例，汉王科技与苹果公司的“i-phone”商标协议，2002年苹果公司初入华，在中国注册了硬件与软件范围下的“iPhone”商标(不包括手机范围)，国内企业汉王科技于2004年注册了“i-phone”这一商标，并将其应用在了固话产品上。
随后2009年苹果公司与汉王就“i-phone”商标达成转让协议，此时的苹果公司支付365万美元;近日，又有消息称，苹果公司与汉王科技又因商标权益签订了协议，这次苹果公司给了汉王800万美元……
一个商标引发的“亏损”!
对于创业公司来说，商标的作用有?创业公司注册商标又该注意哪些方面呢?
第一，建立品牌
品牌的建立对创业公司来说，既能快速占领市场，又能促进用户对产品的认识、方便产品的营销与运营等等，一旦品牌被撑起，这个商标的价值也就无价，杜蕾斯就曾经因为durex.cn将流量导向其他产品而严重影响产品业务，如果杜蕾斯当初并没能注册此商标，它的损失只会更严重。
第二，商标是一种无形资产，可转让、许可给他人
退一万步讲，如果创业者没能在该商标下的创业领域获得成功，仍有机会转让、许可给他人，商标是创业者们的无形资产，而且是创业公司必须拥有的，没有可能成为创业公司未来发展的一大绊脚石，有了则会变成未来创业领域中的优质投资。
第三，只有核准注册商标才能受到相应法律保护
对于创业者来说，每一份耕耘、每一次发展都凝聚着团队的智慧、汗水与经验，而这些来之不易的成果随着公司的不断扩大，商标的价值也会不断提升，且增长速度远远高于公司其他有形资产，更重要的是，公司旗下的很多产品只有在被核准注册商标后才能得到相应法律保护，此外，一些官方资质文件的办理，质量检测报告等都需要商标证的存在。
确定了注册商标的价值，那么创业公司该注册商标时又该注意哪些方面呢?
首先，要学会商标近似判断，为了方便消费者的辨认，不建议选择与其他知名商标相似的品牌名、商标等，除了不便于用户分辨之外，也不容易被商标局审查员通过;然后，你需要对商标进行选择、确定，包括文字、图形、数字、字母、三维标志、颜色组合等等;进入审核阶段后你还需要对商标异议、复审等情况做出及时的回应与资料提供，当然，你还有一种省事的选择就是把商标注册全权交由行之知识产权集团帮您来提交申请。
选择行之知识产权的主要优势是能获得商标近似查询、专业一对一顾问，减少注册商标风险。此外，行之至诚还提供版权登记、专利服务等，可以为创业公司的全套知识产品起到保驾护航的作用。
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