以网红与粉丝关系为核心的网红经济,正在形成其较为成熟的产业链。好多知名的网红宠物都渐渐的让人们耳熟能详,他们的名字,也一个接一个的被注册成了商标。
前不久,宠物行业观察曾报道过李佳琦为自己爱狗注册数百个商标事件,其中就包括有“奈娃一家”;“奈娃家族”;“Never's family ”以及“小狗奈娃”等455个商标。
据企查查数据显示,Papi酱的宠物猫也被北京春雨听雷网络科技有限公司申请注册了24个“PAPI家的 大小咪”商标,其中有15条商标名已经完成注册。
据企查查数据显示,北京春雨听雷网络科技有限公司事泰洋川禾旗下的MCN机构,由papi酱和杨铭于2016年6月创立,该公司由徐州自由自在网络科技有限公司全资持股,其中papi酱(姜逸磊)最终受益股份为30%。
李佳琦和papi酱不是最早用宠物的名字注册为商标的网红,王思聪的宠物狗“王可可”已注册的商标就有26个;抖音宠物kol会说话的刘二豆的宠物猫“刘二豆”已注册的商标也有13个。
在商标注册中,由于商标注册成本不断降低、注册手段的便利化、商标巨大的升值潜力,抢注商标、囤积商标、高价售卖,成为了一条灰色利益链。甚至还有将大牌公司商标元素稍加修改变成自己的商标。
例如:日本一个宠物服装品牌“Adidog”,单看名字和商标,与Adidas风格相近,不知道的还以为和Adidas有关。但是在2019年,Adidas主动出击,请求日本国家知识产权局撤销“Adidog”一词用于狗狗服装的商标申请。随后该商标被撤销。