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【商标】美国黑人运动波及中国品牌!“黑人牙膏”或要改名了!

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-06-28   点击次数:1358

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  我羡慕你的大白牙,你却怀疑我歧视你的黑皮肤?
  自从非裔美国人弗洛伊德被“跪杀”后,全美乃至全球黑人掀起了一场“黑人的命也是命”运动,抗议示威、抢砸暴乱不胜列举,其中也波及到了中国品牌“黑人牙膏”。前几天,高露洁公司宣布正重新评估审查旗下中国市场牙膏品牌黑人牙膏,这个被人们叫了87年的名字,可能不得不改了...

  中国不少网友就纳闷了这黑人运动与祖传的中国牙膏有什么关系?怎么就会被牵扯到种族歧视上呢?

  87年历史,宁波两兄弟研发黑人牙膏,取“黑面齿白”之意!
  黑人牙膏的广告语是“一支,拥有我的笑容力量”,往往听到后大家脑海里浮现的是,牙齿白的人笑起来漂亮的自信形象。没错,在我们眼里黑人牙膏并不是歧视,而是在夸黑人兄弟牙齿白,是发自内心的赞美。

  上世纪30年代,黑人牙膏由严柏林和严中立两兄弟在上海创立,初衷也很简单,就是因为黑人兄弟的牙齿白。两兄弟表示牙膏中加入了非洲某植物的神秘药物,能强效美白。一时间这款牙膏风靡整个上海滩,甚至在东南亚地区都很畅销。

  改名风波,35年前初入北美引发骂战,改了英文名字!
  在外国网友眼里,对黑人牙膏的印象完全不一样,现在他们在网络上是这样评论的:“是时候把这些丑陋无比的牌子通通清除掉了...”、“没想到2020年了,黑人牙膏居然还存在!他喵的黑人牙膏还是个牌子!”

  其实,这也不是黑人牙膏第一次被席卷到种族歧视中,上世纪80年代,它被美国高露洁公司引进欧美市场打算大赚一笔。不料正值黑人平权运动兴起,在美国引发对黑人歧视的骂战,迫于压力Darkie改名为Darlie(达利),品牌形象也作出调整,表示永不在北美地区销售黑人牙膏。但当时黑人牙膏的商标和宣传都下了重本,为了保住中国市场地位,黑人牙膏中文名继续沿用。

  质疑不断,30年后再次被卷改名风波,中国网友喊话力挺!
  万万没想到,三十后的今天,黑人牙膏再次被卷入种族歧视。之前有人提议按新改的英文名字直接翻译,改叫大力牙膏,但该提议也被淹没在了质疑声中,有人说,这是在歧视力气大的人。
  众所周知,美国历史上才经历过黑人奴隶制,贩卖黑奴,中国又不是美国,我们从不搞这种种族歧视。在汉语中,黑人与白人都不带任何感情色彩。而且中国拥有56个民族,56枝花,56个兄弟姐妹是一家…

  我国更是帮助非洲最多的国家。于是黑人牙膏中国地区或要改名的消息一出,国内网友纷纷喊话留言,没必要。

  整改风波,因黑人形象存在种族歧视,美国130年品牌改名!

  这次遭到整改风波的除了黑人牙膏外,美国品牌百事旗下的桂格燕麦公司宣布,将更换“杰迈玛阿姨”(Aunt Jemima)的商标,已经拥有130年历史的品牌,它的商标被认为是奴隶身份的黑人胖女佣的种族歧视漫画。之后,B&G食品公司也开始评估其脍炙人口的小麦奶油包装盒,就因为上面有一个黑人厨师的形象。而如果这些品牌商标一旦大改,也势必会造成不小的经济损失。

  对于企业而言,申请商标前该注意些什么呢?
  一、最好将文字和图形分开申请;二、上传黑白标,因为一旦申请时限定了标样的颜色那么商标的保护范围也缩小了;三、最好原创自己的品牌,用原创的logo作为商标进行申请注册。品牌是企业与消费者之间的桥梁,因此logo的选择以及将logo注册为商标保护起来,对任何一个领域的企业都很重要。
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