堪称史上最强山寨Supreme Italia，怕是要凉了！
什么情况呢？
Supreme Italia难道不是Supreme？
1994年秋季，Supreme诞生于美国纽约曼哈顿，产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，逐渐成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。
Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。随后，影响力逐渐向外推进，并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦；在日本方面，由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，从此Supreme在亚洲声名大噪，成为潮人家传户晓的一线街头大牌。
但是，你能想象吗？这么多年，Supreme并未在中国注册商标，可是国内却一直有相关的产品出售。你买到手的到底是不是真正的Supreme？
近日，中国商标局做出判决，真正的美国潮牌Supreme成功在中国注册商标，商标为“SUPREME NEW YORK”，专用权期限自2020年5月7日至2030年5月6日。
此消息一出，就有众多的小伙伴惊呼：什么？才拿到注册商标么？之前Supreme在上海不就开店了么？
之后才发现，那家店并非Supreme，而是山寨Supreme Italia。两者之间还有一段复杂的故事。
美国街头潮牌Supreme，由于它谨慎的全球扩张策略和相对薄弱的知识产权意识，知名度颇高的Supreme在商标注册上错失了先机，让不少不法分子钻了空子。
另一个则是意大利版的Supreme Italia，一个牛气轰轰的山寨。2011年，Supreme Italia的母公司IBF在意大利注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织”（WIPO）为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。
它不仅注册商标，它还明目张胆的抄袭正版的Logo设计和产品设计。甚至，它还让韩国电子巨头三星（Samsung）一度误以为真，差一点就与其签订了合作协议。
除此之外，山寨的Supreme Italia去年还在上海明目张胆的开起了旗舰店，俨然一副正宫架势。不少小伙伴被店面欺骗，纷纷排队购买。如今，那些小伙伴内心估计只有崩溃：哈？我都买完了，你却告诉我是假的？
这一系列高调迷惑的操作让美国潮牌Supreme忍无可忍。于是，美国Supreme开始聘请律师团队在中国进行维权。
据中国商标网官网查询，Supreme的商标所有人章节四公司（Chapter 4）从2018年11月18日开始批量申请商标。2019年，章节四公司在中国开始了一系列的打假行动。比如它向中国国家知识产权局商标局提出申请，撤销在上海开店的意大利山寨品牌 Supreme Italia在国内注册的商标等等。
如今，美国Supreme商标已成功注册，这不仅意味正版Supreme在知识产权道路上取得了里程碑式的胜利，也进一步巩固了品牌在全球市场中的定位。而目前，Supreme Italia的两家旗舰店已经悄然关闭。
当然，这一商标战的胜利也让无数小伙伴们开始期待：商标都有了，正品Supreme在中国的第一家门店是不是不远了。
而美国Supreme商标的事件，也再次印证了“产品未动，商标先行”这句话的正确性，企业在产品未上市之前就应当做到未雨绸缪，规划拟保护的商标元素，从不同的维度确定拟申请商品和服务类别，采用马德里注册的方式开展商标国际注册，组织内部的培训和宣传，树立并强化商标品牌意识，形成商标管理流程，建立商标方面的基本制度等，做到市场未动、产品未出，商标先行！从长远的规划做好商标的提前布局和储备，是否考虑开展国外主要国家和地区的商标注册工作，加大商标的监测和保护力度，提升品牌知名度，优化合作、交流以提升品牌影响力，促进品牌商业化打造品牌竞争力等。
