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过气公司的商标生意:乐视商标卖上亿,有人竞得三鹿商标卖粗粮

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-07-03   点击次数:1286

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  相较于创始人、实际控制人贾跃亭无人问津而流拍的股权,此前被深交所要求退市的乐视网的商标更受欢迎。6月30日,1300多个乐视商标以13万元的价格起拍,最终以1.3亿元成交,近千倍的溢价引发关注。

  此事并不是孤例。当企业生命走到尽头,商标作为企业的“无形资产”,却并不会跟着一起消失,反而有着惊人的市场价值。随着品牌意识的提升,一些尚无商标的中小企业,倾向于拍下知名公司商标,而后迅速扩大经营规模。
  此外,在商标注册便利化改革的同时,由于申请成本降低、审批周期缩短、商标价值走高等,有人将转卖商标视为商机,导致恶意抢注、商标囤积的现象愈发严重:有公司转手商标赚数十倍,还有公司申请商标超8000枚。
  乐视商标的争夺战:以1.31亿元成交,是起拍价的960倍
  公开资料显示,乐视网已于6月5日进入退市整理期。5月14日晚间,深交所公告显示,由于2018年、2019年末净资产、净利润、扣非经净利润均为负值,且年报被出具保留意见,决定乐视网(证券代码:300104)股票终止上市,6月5日开始的30个交易日退市整理期满后,将正式退市。
  司法拍卖网站信息显示,6月29日,乐视网1354项商标(其中五项已注销)以13.64167万元(评估价为19.4881万元)的价格公开拍卖,其中包括已对外授权的商标LE、LETV、乐视、乐视TV、乐视TV超级电视和乐视超级电视。至拍卖尾声,仍有多个竞拍者积极报价,整个竞拍过程有上千次报价,延时233次,每次5分钟。本次拍卖有106人报名参与竞拍,11.7万人在线围观。
  6月30日12时40分,经过一天公开拍卖的激烈竞逐,乐视网上述商标专用权最终以1.3137亿元成交,是起拍价的960倍。
  乐视网1300多个商标专用权最终以1.3137亿元成交。
  相比于称得上是“疯狂哄抢”的商标,半个月前乐视网创始人、实际控制人贾跃亭的股权拍卖就相当清冷。6月13日,贾跃亭持有的乐视网2201万股无限售流通股票被公开进行司法拍卖,截至6月14日结束仍无人问津。
  破产公司的商标生意:快播商标溢价200倍,三鹿商标被拍卖后用于有机粗粮
  当企业遭遇危机,留下的商标却再度进入茫茫商海,入水化蛟。
  根据《企业破产法》规定,知识产权作为公司无形资产的一部分,将会用于破产清算,多数都会被拍卖偿还债务。
  被乐视投诉侵权的视频平台快播,其商标就曾在破产后拍出惊人天价。快播成立于2007年,曾拥有3亿用户,并一度成为中国市场占有量第一的播放器。2014年因版权问题和涉黄被警方调查并关闭,创始人王欣等人入狱。
  快播商标以950万元成交。
  今年4月14日,作为破产清算的一部分,快播公司名下一批商标以4.5万元的起拍价,经过402次竞买,最终以950万元成交。这批商标共计234项,其中有17项商标状态“已失效”,有24项商标状态“等待实质审查”,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内。188项商标包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等。
  除了互联网公司,传统行业企业破产后留下的“遗产”同样价值不菲。
  因在乳品中添加三聚氰胺,河北石家庄乳企三鹿在2008年破产,其品牌资产被拍卖,最终有神秘买家以730万元的价格竞得。沉默4年后,“三鹿”又以有机粗粮的身份重现江湖。
  2016年11月25日,广东银一百创新铝业有限公司破产,其“金一百”“银一百”共计35枚系列商标,在佛山市中级人民法院司法拍卖平台,以超起拍价9倍的价格成交,成交价人民币502万元。
  2018年,温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司陷入担保链危机,负债达数千万元,不得不走上破产清算的道路。当时公司生产设备早已被抵债,除了为数不多的资产,只剩4枚有效商标——“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿和YILEIBATE。
  当年8月,这家鞋企将商标挂上司法拍卖平台,4个商标起拍价3元,平均一个7毛5。如此低价吸引了大量参拍者,多数参拍者单次加价幅度千元以上,最终成交价6.52万元,溢价超两万倍。
  商标囤积乱象:炒标成生意转手赚数十倍,有公司申请超8000枚
  和炒房、炒鞋、炒币一样,炒标也被一些人视为生意。
  有公司的商标申请与其经营需要、公司体量不匹配,比如有同一名法定代表人旗下8家公司的商标申请数分别都在3500条以上,其中一家科技公司的商标申请信息高达8345条。另外,有商标申请者以投资、转卖商标获利为目的进行商标申请,还有申请人被指抄袭他人在先使用的商标,随后被法院认定其申请注册行为明显超出正常的经营需要,属于商标囤积行为。
  “由于商标申请费用下降,每一个炒家可以花三五万元,逐步增持到近200个商标,然后多个炒家之间相互交换抽点进行合作销售。一个类别的商标申请费是300元,但一枚普通商标可以卖5千元甚至5万元,有经验的申请人申请授权率可达80%。“商标转手后赚几十倍的情况确实是存在,如果按照300块钱的注册费来算,20倍也就6000元,确实不难。
  无论是企业还是个人都应该在真正需要使用商标时才去申请注册,“如果是创意商标,创意本身当然也值一点钱。但商标的价值还是在于使用,企业只有搞好经营,好好使用商标,也才能发挥商标的价值。”

 

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标签: 商标
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