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优质商标所具备的特征

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-08-05   点击次数:1265

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  现如今,越来越多的企业热衷于申请注册商标,但想设计出好的商标名称和logo还是比较难的。
  优质商标的五大特征
  1.简洁醒目
  为了便于消费者认知和记忆商标,我们在设计时应遵循简洁醒目原则,冗长、复杂、令消费者难以理解的商标名是不容易被人们记住的。
  【成功范例】
  “M”是一个极普通的字母,但通过对其施以不同的艺术加工,就可以形成表示不同商品的标志或标记。鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳McDonalds的标记,由于它棱角圆润,色泽柔和,给人以自然亲切之感。
  现如今,麦当劳这个“M”型标志已经出现在全世界70多个国家和地区数以百计的城市的闹市区,成为社会公众喜爱的快餐标志。
  2.新颖别致
  我们应力求让商标的logo构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。
  【成功范例】
  中美合资生产的“强生牌”JOHNSON是儿童护肤用品的品牌名称,“强生”二字表示儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长。
  3.容易发音
  我们在设计商标时应遵循容易发音的原则。尽量别用那些复杂、生僻的文字做商标,否则大多数人都不认识商标怎么读,这就太“尴尬”了。
  【成功范例】
  我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等商标名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童饮品市场,成为知名品牌。
  4.商标名与logo相协调
  我们在设计商标名和logo时,应力求让二者相协调,这样更容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。
  【成功范例】
  “雀巢”(Nestle)是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢) 是同词根。
  所以,设计师将“Nestle”译作“雀巢”,将“雀巢”的商标logo也设计成鸟巢的图案,易让受众联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,也让“雀巢”名称与“雀巢”logo实现了紧密结合,互相映衬与协调。
  5.符合民俗和文化
  由于世界各国的历史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个商标的认知和联想也有很大差异。所以,我们在设计商标时要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式,力避那些容易引起人们不快的名称和图形。
  【成功范例】
  1981年,百事可乐与中国签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂,并将商标“Pepsi-Cola”翻译成了“百事可乐”。
  “百事可乐”寓意美好,符合中国人追求“事事顺心”和“笑口常开”的民俗观念,因此迅速受到了国人的喜爱,风靡至今。

 

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标签: 申请注册商标
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