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商标注册的必要性

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-08-11   点击次数:1095

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  当人们谈论商标的时候都下意识的指的是注册商标。但是为什么要注册商标呢,国家并未禁止未注册商标的存在。不注册又会怎么样呢也许这是个太过于细微的问题以致于没有人对该问题加以专门论述。既然如此,从区别注册商标与未注册商标的角度来阐述为何要注册商标也许不失为一个值得一提的见解。
  商标在我国古代就已出现,北宋时期,山东济南一家专门制造细针的刘家
  功夫针铺所使用的白兔商标,既有图形,又有兔儿为记的字样。这是我国至今发现的较早的比较完备的商标,用今天的话来讲,也是未注册商标。未注册商标先于注册商标出现,一直延续到现在。
  未注册商标仍然有自己的生存空间。首先,在立法层面上,我国对商标的
  管理过程中曾经推行过强行注册商标制度,但是在:;!年《中华人民共和国商标法》(现在已经过两次修改,以下简称为商标法)颁布之后,我国转行以自愿注册为主,强制注册为辅的商标管理制度。这样,未注册商标的合法性毋庸置疑。其次,未注册商标也有一些不可忽视的优点。比如,未注册商标的使用人不必经过任何审批性程序,也不必支出任何费用,节省了时间、金钱及精力。再比如,某商品、服务项目正处于试销阶段,经营者不希望该项目一旦失败会影响到旗下已有知名度的注册商标,索性就建立一个新的商标,在试销期间等待观望。如果有迹象表明该商标代表的项目前景良好,经营者完全有能力在较短的时间内完成注册;即使失败,该未注册商标对本企业的现状及未来也不会造成太大影响。
  可是未注册商标与注册商标作为商标法的共同调整对象,无论从立法层面抑
  或实践层面上比较,注册商标都更受青睐。何以造成这样的结果?我们姑且从注
  册商标与未注册商标的区别来加以论证。
  一、二者产生的权利不同。注册商标的所有人取得商标专用权,具体包括:标注权,续展权,使用许可权,使用权,禁止权等。而未注册商标的使用人只享有该商标的使用权,无权进行标注、续展,不能排除他人在同种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标(驰名商标除外)。
  至于未注册商标是否可以许可他人使用有必要进行探讨。商标法第四十条规
  定:商标注册人可以通过签订商标使用许可合同,许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。好像这里已经没有未注册商标许可使用的余地。但是我们应该注意到,该条是在商标法第四章注册商标的续展、转让和使用许可之下规定的内容,所以有上述规定不足为奇。再观《商标使用许可合同备案办法》。其第一条:为了加强对商标使用许可合同的管理,规范商标使用许可行为制订本办法。第二条:商标在同种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标注册人许可他人使用其注册商标,必须签订商标使用许可合同。这根本就未指明未注册商标不可以注册,相反其第一条规范商标使用许可行为中的商标二字本来就应该是既包括注册商标又包括未注册商标的广义概念。而且其第十一条:有下列情形之一的,商标局不予备案第一项为许可人不是被许可商标的注册人的。可见,不是注册商标如果许可他人使用,只是不能到商标备案而已,并不会影响其许可转让行为的效力。
  三、二者应用的范围不同。国家规定必须使用注册商标的商品,必须申请注册商标,未经核准注册的,不得在市场销售。由此看来,注册商标的应用范围要比未注册商标的为宽,最起码在人用药品和烟草制品上就不能用未注册商标。
  四、二者的价值含量不同。商标是知识产权中的一种,其作为无形财产权当然有价值,可以用货币来衡量。商标,无论是注册商标还是未注册商标,其知名度、信誉、市场占有份额都是有价值的。
  但是在下列方面,它们的价值绝对是大相径庭::、商标局只接受注册商标的转让备案和许可备案;!、海关总署只接受注册商标的海关备案;、工商行政管理部门只接受注册商标作为动产抵押物予以登记;%、银行只接受注册商标作为抵押物予以贷款,而非注册商标则不能享有这些权利。可以说,非注册商标在这些方面无价值可言。由此可见,除非未注册商标已经符合驰名商标的条件,除非商标使用人的经营项目与商标联系不是太密切(如小日用百货),将正在使用或将要使用的商标注册会更大程度上保护自己的经济利益。
  商标注册的作用
  商标注册的作用
  1、通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场;
  2、同时商标注册也是一种无形资产;
  3、商标可以转让、许可给他人,实现其价值;
  4、使得各级管理部门对商品和服务的质量进行监管等等。
  注册商标是取得专用权的前提,只有核准注册的商标才能受到法律的保护,即注册商标所有人享有专用权,任何个人、组织、团体不得非法使用该商标。
  2)注册商标是注册商标所有人的无形资产,凝聚着生产者、经营者的智慧和劳动,体现着企业的经营成果。随着企业规模的扩大和品牌战略的有效实施,商标的价值会不断提升,其增长速度可能远远超过有形资产的增长。
  3)注册商标是消费者选择产品和服务的依据。一个设计精美、独具魅力,且能够保证长期反复使用的注册商标,可以起到推销商品或服务,吸引消费者消费的广告宣传效应,会在相关生产者、经销者、消费者当中形成一种信任,代表了一种稳定可靠的质量水平,成为产品质量的象征,直接提高商品或服务的价格和销量。
  2、注册商标对消费者的作用商标必须经过严格的审批程序才能核准注册,其生产经营者也比较注意产品质量,消费者可以通过核实注册商标的相关资料来核实商标权人。从某种意义上来说,消费者购买使用注册商标的商品,其权益保障性稍大。当然识别商品质量仅仅看商标注册与否是不够的,还要了解与商品质量有关的其他因素,如制造或经营厂家的信誉、生产日期、保质期等。消费者识别商标是否已注册主要是看商标旁边有无注册标记。
  在申请注册商标时,对现有商标(包括已注册和尚未注册的)的查询是以文字为主的。这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案,无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时,即使您的申请被批准,今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。例如,麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标,重新设计并申请新的注册商标;
  判断商标是否相似的一个最重要的标准,就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标,实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利,而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了您注册商标的目的;
  除了极少数广告投资极大,设计极为特别的商标外,人们一般很难记住某个商标的图案,并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。您的客户所能记住的,还是您的商标的文字内容。注册文字商标,能够起到事倍功半的效果;
  在今后使用注册商标时,您可以把已注册的商标(带有的标记)与未注册的图案商标同时使用。直观地看,这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别;
  如果您今后需要对商标图案进行修改时,您并不需要重新申请新的商标。历史证明,商标图案修改的频率,要远远大于商标文字修改的频率。
  如果您设计的商标图案确实与众不同,具有较大的市场价值,那您应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法,是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样,即使图案商标的注册遭到拒绝,或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战,也不影响您注册的文字商标。
  注意事项
  申请人在填写商标注册申请书时,应当按照营业执照填写地址。提交申请后,如果发生补正、驳回或部分驳回、初步审定公告、领取《商标注册证》等事项,商标局将依据该地址以挂号邮寄方式送达申请人。如申请人实际地址与营业执照地址不符,应当先行办理营业执照的地址变更,再提交申请。提交商标注册申请后发生地址变更的,可凭变更后的营业执照及相应手续办理变更地址申请。

 

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标签: 商标注册
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