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企业的名字可以注册商标吗?

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-08-12   点击次数:1172

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  近年来,由于种种原因,不少企业尝试将企业全名注册为商标,引发了一些商标纠纷和诉讼。
  上海人寿保险股份有限公司(以下简称上海人寿保险公司)是上海著名的企业,为国内众多企业和个人提供保险相关服务。在长期的经营活动中,上海人寿保险公司一直以“上海人寿保险股份有限公司”为总标志。2016年2月,上海人寿保险股份有限公司向商标局申请注册“上海人寿保险股份有限公司”为商标,并指定其从事意外保险等36类服务。
  上海人寿保险股份有限公司能否申请商标?
  根据《商标法》,企业名称可以作为商标申请注册。然而,当申请人使用企业名称作为商标时,企业名称必须包含一个重要部分。申请商标的企业名称应当与申请人营业执照上注册的名称一致。
  但“上海人寿保险股份有限公司”的商标被商标局驳回。上海人寿保险公司对此不服,遂向商评委提出复核意见。经商评委审理认为,消费者在保险经纪、保险承保等指定服务中,以诉讼商标作为服务来源的标志并不容易。根据《商标法》的规定,该商标不能作为商业商标注册。而且,本案证据不足以证明诉讼商标是根据其显著特征通过使用取得的,驳回该争议商标的注册申请。
  商标的主要功能和重要特征是表明商品或服务的来源,而企业全名则传达制造商的品牌,这显然比其他形式的商标更能表明商品的来源。它只是以商标的最易识别程度为基础,而商标含义的构成应便于消费者识别。
  对于企业的全名,根据一般消费者的心理,很难辨认出产品生产商的名称也是产品的注册商标。对于一般商品,要求提供制造商的全称,但并非每个产品都有注册商标。因此,如果一个商标使消费者在心理上无法意识到自己是商标,即使在实质层面上具备了基本条件,也很难具备商标注册的显著特征。
  事实上,这并非不可能。企业的商标申请也很有用,也很成功。比如,这家“北京银海之星贸易有限公司”不仅成功注册了企业的名字,而且注册了很多。
  因此,企业全名不是不能注册的商标,但最好不要用企业全名作为商标,因为在消费者的认知中很难识别企业全名作为商标。如果将企业全名注册为商标,一旦企业名称发生变化,或商标被许可或转让给他人,商标、其所有者和用户名必然会出现含义不一致的情况,导致消费者产生误解。给企业带来不必要的麻烦和损失。

 

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标签: 商标申请注册
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