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从商标到品牌,90%的企业都倒在了三个问题上

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-08-13   点击次数:1132

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  总有人认为,想个名称注册为商标,那就是拥有了品牌!错,大错特错!如果仅仅是注册商标,那你的商标仅仅是一枚商标。当一枚商标注册之后,如何才能成为品牌,关键就在打造品牌之路上。
  No.1战略定位
  不少的消费者在购买时,只认品牌,并不会去想你这个品牌是不是商标。
  而一个成功的品牌在消费者心中就代表着某一产品品类,比如淘宝和京东代表着购物便捷;百度用来搜索等等。品牌想要出名首先要面临的就是“战略”问题,要选择正确的时间、地点、方式,并且充分了解竞争对手,方能立于不败之地。明确品牌发展定位,还需要考虑的便是消费者的立场,这就要转变思维。
  当然,某些品牌不可能只专攻于一个产品,就比如商标不会只申请一个类别一般,跨类别注册或者说跨行业发展,那就需要企业重新定位,换位思考。
  No.2好商标 敢取舍
  1、好商标是前提
  一个好的品牌名是品牌成功的前提,因此品牌命名是定位的前提,一个好的品牌名就能让消费者产生认同感和归属感。总之一句话,打造品牌,有个好名字至关重要。因此注册商标时,要有几个元素:第一个简单易记;第二个要有联想的暗示;第三与品类形成关联。
  2、商标要敢取舍
  一个品牌的品牌力往往与它所代言的品类数量成反比。当一个品牌代言多个品类的时候就会在消费者心中失去焦点,一个综合性品牌与一个专家品牌竞争必然是专家品牌获胜。所以企业做出战略定位选择时,要敢于做取舍。没有取舍就没有选择的必要,就没有制定战略的必要,战略就意味着要取舍。这就是品牌的细分!
  No.3关键词
  1、趋势性定位
  趋势性定位是打造品牌的工具,如何定位就很关键。俗话说,人心所向,大势所趋,尤其是现在的年轻人创业时要看的长远,不能只重眼前利益。另外,我们要认清行业的趋势性。
  2、差异化
  国家提出“供给侧改革”,就是因为“产品同质化”导致的严重的产能过剩,而定位理论揭示的“供给侧改革”不仅仅是指市场上、产品上等方面的差异化,而是要在“顾客心中”实现“品牌差异化”,这就是顾客心中的独特的“IP”。
  3、信任状
  商以信立,这就是“无信不立”。比如东阿阿胶说,传承两千多年,国家非物质文化遗产,这叫国家信用背书,强大的信任状。进行品牌传播的时候要带着信任状出场亮相。总之,打造品牌要找到信任状,最好有信用背书,才能先胜而后战。
  4、视觉锤
  为什么可口可乐的玻璃瓶子在你的大脑当中根深蒂固,因为用了42年,这就是视觉锤的力量。一个好的视觉锤,就要坚持下来,将其打入顾客心中。
  5、传播战
  品牌打造以进入顾客心中为终极目标,这就需要传播手段,确保“信息”抵达目标顾客。顾客不会无缘由就记得你,公司只有做广告、宣传推广,获取相应的流量,才会有更多的消费者看到你,认可你。
  6、战略图
  究竟哪一条路才适合自己的企业?要有一个针对竞争对手确实的正确而清晰的定位,然后围绕定位建立一系列的战略。继而进行运营发展。一言蔽之,这就是品牌的战略定位,这就是品牌赢得顾客选择的竞争利器。

 

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标签: 商标注册
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