商标就是我们说的"牌子"，是消费者对商品基于了解和熟记的基础，消费者认可了你的产品，记住了你的牌子，就产生了商标的价值。世界闻名的"可口可乐"商标就是品牌价值非常高的典型代表。
商标专用权和企业名称是两种不同的权利，由不同的法律法规来规范。
有的人认为自己已经申请了营业执照，就不用再
注册商标，这是目前对商标注册的最大误解。营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。商标权明显更大一些。二者完全不能等价，性质也完全不同。
拥有注册商标你可享有以下8大特权
1、使用权：商标权人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标，在相关的商业活动中使用该商标。
2、许可使用权：商标权人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。
3、独占权：商标权人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人未经许可不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。
4、投资权：商标权人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。
5、转让权：商标权人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。
6、禁止权：对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为，商标注册人有权予以制止。
7、质押权：商标权人有权在经营活动中以其注册商标设立质押。
8、继承权：商标作为无形财产，可以依照财产继承顺序由其合法继承人继承。
