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商标和品牌的区别与联系有哪些

作者:行之知识产权   来源:   时间:2020-08-31   点击次数:1212

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  作为消费者的我们而言,我们对企业的第一印象就是产品的商标。并且商标注册有利于对企业形象的保护,而商标可以通过注册的方法得到法律许可,并不能直接带来产品溢价和经济价值。
  一、商标和品牌的区别与联系有哪些
  1、 商标是一个法律概念,由商标法对其进行保护,一经注册,权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。

  2、 对于企业来说,品牌通常只有少数几个,但是商标可以选择注册一系列商标。

      3、 商标的作用是将商品与企业,关联起来,起到标识作用。品牌关联的则是企业的整体形象但商标和品牌的关系也非常密切,企业通常将品牌注册为一系列商标之一。事实上也证明,将品牌作为,一个商标进行注册,用商标法来保护,是最方便有效,最强有力的保护企业商誉的一种方式。因此,从某种意义上说,一个企业品牌和商标可以相同,所以人们才常常把品牌和商标等同起来,事实上品牌从外延比商标更宽泛。

  二、品牌起名的原则和误区
  1、要新颖、独特
  如:“85度C”这个名字的来历还有一个小小的品牌故事。据说,这个企业的老板发现,用85度的水冲咖啡的时候味道最佳,于是他突发灵感,起了这个名字,想做一家咖啡店。但是,真正做起来的时候没想到做成了一个甜品店。无论如何,从品牌命名的角度来看,这个名字还是成功的,给甜品行业带来了一个新鲜的空气。
  2、最好暗示品类
  如:当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字的时候,就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。因此,从这个角度看:“康师傅”这个名字比“统一”好;“蒙牛”这个名字比“伊利”好;“五粮液”这个名字也比“茅台”好。
  3、通俗易懂,易认,易写
  如:蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认,易写。
  4、联想要好
  如:“金利来”原来的名字叫“金狮”,结果这个品牌在香港死活卖不动。因为,“金狮”的发音在粤语里听起来像“尽输”,那么讲求风水和吉利的香港人肯定不会买。因此,不得不改名为“金利来”。
  5、避免通用名
  如:“熊猫”手机、“光明”乳业、“联想”电脑、“创新”科技等等,其问题就在于,它们都是通用名,而不是自造词汇。再说,现在的商标法基本上不允许你注册通用名,因此,取一个通用名可能连“法律保护”这关都过不了。
  6、确保能够注册
  30年前我们注册一个品牌,可谓易如反掌。但是,30年后的今天,我们注册一个品牌却寸步难行。因为,你想到的名字,别人也想到了,而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。因此,每一个品牌名都要在中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册后在提交注册申请。
  三、法律依据有哪些?
  《中华人民共和国商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。本法所称集体商标,是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
  本法所称证明商标,是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项,由国务院工商行政管理部门规定。

 

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标签: 商标注册
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