商标在日常生活中随处可见，但只有经商标管理机构依法核准注册的商标才属于注册商标，享有法律保护。
商家不申请注册也可以使用商标，即未注册商标，但使用未注册商标存在一定的风险。
（一）商标遭抢注
我国
商标注册遵循在先原则，即谁先申请注册，谁就通过核准，在后申请的就会被驳回。
如果你使用的商标没有申请注册，被竞争对手或者其他人看到之后先你一步提交注册了，那他们可能就会获得商标专用权。
到那时，商标遭抢注，你可能无法再使用该商标，甚至还会被告侵权。
（二）不小心商标侵权
截至2020年7月底，我国有效注册商标量已经达到2784.5万件。
面对如此多的注册商标，如果你使用的商标，和他人在先注册的商标相同或近似且使用在同一种或类似商品上，那么就属于侵犯注册商标专用权的侵权行为，可能面临经济赔偿等。
（三）无法许可、转让
未注册商标不受法律保护，任何人都可以进行注册，因此未注册商标也不能转让、不能许可。就算你的商标知名度再高，也无法通过许可或转让给他人使用，从而实现“变现”。
（四）影响品牌信誉
未注册商标不享有商标专用权，别人也可以使用，这种时候就可能出现他人使用你的商标进行经营活动的情况，消费者是无法辨别真假的。
如果对方出售的商品出现问题，消费者也把这问题算到所有经营这个商标的商家身上，不仅影响你的客流量，还可能降低品牌信誉。
市场上经常出现这种因为没有注册商标，最终劣币驱逐良币的现象，辛苦经营的品牌付诸东流。
（五）无法形成无形资产
商标是一种无形资产，随着品牌知名度的提升，商标价值也会慢慢提高。但是对于未注册商标来说，不能形成商标专用权，无法获得该商标产生的无形资产。
只有注册商标，才可以不断为企业带来利益，实现价值最大化。
商标注册前期需要一定的成本，但注册成功之后带来的价值是不可估量的。而且注册商标的有效期为10年，如果要继续使用只要在规定时间内办理商标续展即可，可谓是“一本万利”。
因此，大家不要为了眼前的一点小成本，而忽略了商标，早日进行商标注册是每个企业/个体最明智的选择。
