从亚马逊的规则看，亚马逊只有两种卖家，一种是有品牌的，一种是没有品牌的。无品牌卖家可能有销售业绩好的，但是这种比例肯定没有品牌卖家高。这是亚马逊的规则导向，鼓励发展品牌商。因为它相信品牌上能提供更好的客户体验。
为什么要申请品牌和品牌备案？
这里所说的品牌就是指商标，品牌：Brand，亚马逊品牌备案即Amazon Brand Registry，直译是“亚马逊品牌注册”。
如果你有品牌并做了备案，你就拥有了以下优势：
1、消费者更愿意相信品牌商品，所以同样产品有品牌销售量肯定更好；长久以往，在产品品质、售后服务等的支撑下，你就真正的由一个法律意义上的“商标”变成了一个消费者心中的“品牌”
2、自建listing后，那么这个listing的培育就完全在您的掌控之下，不用担心持续的跟卖——谁跟卖我投诉谁（被跟卖是有多讨厌，经历过的人自然懂——被抢销量，你跟着降价，利润又被压缩）；也不用担心可能被别人抢走BUY BOX；也不用担心BUY BOX被抢去后，别人可能获得编辑权限，更改listing，例如增加子链接，图片，增加其他搭配等等——好好的自建listing这样的下场，这和被人抢走自家孩子无异。
3、不再需要UPC，产品拥有独一无二的GCID码。这个可以省下一笔购买正版UPC的费用。
备注：亚马逊的官方说明：
此计划具有以下好处：
1、提升您对发布自己商品内容的控制：向亚马逊注册您的品牌可以提升您对商品名称、详情、图片和其他属性的控制。
2、能够发布没有 UPC 或 EAN 的商品：注册您的品牌能够让您指定一个备选，识别您可用来发布商品而不是标准商品编码的关键属性。
怎么申请品牌
品牌注册：可以通过
商标注册代理公司注册，建议注册所在站点当地国家的商标，因为商标是有地域限制的，美国商标在美国才收法律保护，才能用来防止侵权或者被抢注，以及防止失去商标在当地国的使用权。美国/欧盟商标一般1-2周下来受理通知书，受理通知书下来后就可以申请亚马逊品牌备案。
怎么做品牌备案？
亚马逊备案需要的资料：
1.商标的受理通知书或者商标注册证书，代理品牌可以使用的商标授权书，模板见附件；
2.显示品牌logo的商品图片，请注意：图片不能只包含徽标。（图片要求）
3.显示品牌logo的商品包装图片，如果您的商品在美容化妆、个护健康或食品分类中销售，请再上传一张品牌商品的包装图片。
4.品牌网站，需要全英文网站，网站域名最好和品牌一样，网站上要有相关产品信息，购物型和展示型不限。
