华为事件的背后：国内企业需时刻警惕商标战略发展

经过近期的中美贸易事件，我们足以看到华为的企业战略，这家民营企业的格局成就了如今的华为。有一个很有趣的数据，华为国际商标占据着世界商标很大一部分，2018年排名第14位，如此庞大的商标申请，从侧面反映出华为的企业商标战略布局十分的广阔，今天我们就讲一讲企业商标战略发展的意义。

企业商标战略是指商标工作和商标手段在企业经营活动中的应用，以驱动和影响整个企业的经营活动。它是企业管理战略的组成部分，并随着企业管理战略的调整而调整。

商标发展战略的意义

1. 当前形势下发展品牌经济势在必行。

随着市场经济的发展，竞争越来越激烈。企业正在争夺其行业的主导地位，因为这是一个“赢家通吃”的时代。沃尔玛可以向世界各地开放超市。微软的产品在世界上很受欢迎。获胜者的关键在哪里？胜利在于品牌。

一个品牌，可以纵横世界。从国外到国内，他们都在向品牌经济发展。在每一个行业中，都有几个著名品牌领先。

将来，谁在品牌上落后，谁就没有市场地位。市场经济中的竞争无疑是品牌竞争。无论是国家、地区还是企业，发展品牌经济势在必行。

2. 品牌发展是企业的长期战略目标。

对于一个企业来说，应该有目的地追求三个阶段的目标:

第一，顺利销售产品，让需求者了解你的产品，这需要一个基本的注册商标；

第二，以更高的价格销售产品，这就要求产品质量优良，具有一定的知名度，这就要求有省市著名商标。

第三，为了以比成本高得多的价格销售产品并增加价值，有必要将产品转化为品牌并认定驰名商标。

对于同样质量的服装，名牌可以卖几倍或更多。据相关部门估计，每消费100元购买品牌商品，30元购买产品，70元购买商标。随着市场和资源继续聚焦于品牌，作为企业新的经济增长点，公司将提升产品的附加值、竞争力和知名度，并实施品牌发展战略。支持企业增强自主创新能力，形成优势产业集群，优化产业结构，提高产品竞争力是一项重要举措。这是企业的长期前瞻性战略目标。

3. 品牌已经成为一个地区的象征。

如今，商标不仅是区分同一商品的标志，也体现了生产者或经营者产品或服务的质量、声誉和形象。它是产品市场竞争力的综合体现，是企业的名片和无形资产，也从一个侧面反映了一个地区的经济实力和一体化程度。一些省市的驰名商标已经升至省市的标志，甚至一些驰名商标也与国家挂钩。一提到日本，人们就会想到东芝、索尼、松下和韩国，“现代”的标志就会出现在他们面前。中国的“海尔”已经成为国家的经济名片。我们国家也是如此。内蒙古的蒙牛和伊利，上海的神华，沈阳的金德等等。一个地区的驰名商标越多，它的知名度就越高，它的经济就越活跃和发达。为了发展地方经济，商标品牌的作用不可忽视。

行之知识产权认为，我们必须尽早认识品牌的重要性，增强品牌意识，努力尽快走上品牌发展之路。在增强品牌意识的同时，也不能忘了品牌、商标、专利等知识产权的保护，只有在知识产权受到保护的同时，品牌才会发挥它应有的价值。