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华为事件的背后:国内企业需时刻警惕商标战略发展

时间:2019-05-30   点击次数:1393

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经过近期的中美贸易事件,我们足以看到华为的企业战略,这家民营企业的格局成就了如今的华为。有一个很有趣的数据,华为国际商标占据着世界商标很大一部分,2018年排名第14位,如此庞大的商标申请,从侧面反映出华为的企业商标战略布局十分的广阔,今天我们就讲一讲企业商标战略发展的意义。



企业商标战略是指商标工作和商标手段在企业经营活动中的应用,以驱动和影响整个企业的经营活动。它是企业管理战略的组成部分,并随着企业管理战略的调整而调整。


商标发展战略的意义

1. 当前形势下发展品牌经济势在必行。

随着市场经济的发展,竞争越来越激烈。企业正在争夺其行业的主导地位,因为这是一个“赢家通吃”的时代。沃尔玛可以向世界各地开放超市。微软的产品在世界上很受欢迎。获胜者的关键在哪里?胜利在于品牌。

一个品牌,可以纵横世界。从国外到国内,他们都在向品牌经济发展。在每一个行业中,都有几个著名品牌领先。

将来,谁在品牌上落后,谁就没有市场地位。市场经济中的竞争无疑是品牌竞争。无论是国家、地区还是企业,发展品牌经济势在必行。

2. 品牌发展是企业的长期战略目标。

对于一个企业来说,应该有目的地追求三个阶段的目标:

第一,顺利销售产品,让需求者了解你的产品,这需要一个基本的注册商标;

第二,以更高的价格销售产品,这就要求产品质量优良,具有一定的知名度,这就要求有省市著名商标。

第三,为了以比成本高得多的价格销售产品并增加价值,有必要将产品转化为品牌并认定驰名商标

对于同样质量的服装,名牌可以卖几倍或更多。据相关部门估计,每消费100元购买品牌商品,30元购买产品,70元购买商标。随着市场和资源继续聚焦于品牌,作为企业新的经济增长点,公司将提升产品的附加值、竞争力和知名度,并实施品牌发展战略。支持企业增强自主创新能力,形成优势产业集群,优化产业结构,提高产品竞争力是一项重要举措。这是企业的长期前瞻性战略目标。

3. 品牌已经成为一个地区的象征。

如今,商标不仅是区分同一商品的标志,也体现了生产者或经营者产品或服务的质量、声誉和形象。它是产品市场竞争力的综合体现,是企业的名片和无形资产,也从一个侧面反映了一个地区的经济实力和一体化程度。一些省市的驰名商标已经升至省市的标志,甚至一些驰名商标也与国家挂钩。一提到日本,人们就会想到东芝、索尼、松下和韩国,“现代”的标志就会出现在他们面前。中国的“海尔”已经成为国家的经济名片。我们国家也是如此。内蒙古的蒙牛和伊利,上海的神华,沈阳的金德等等。一个地区的驰名商标越多,它的知名度就越高,它的经济就越活跃和发达。为了发展地方经济,商标品牌的作用不可忽视。

行之知识产权认为,我们必须尽早认识品牌的重要性,增强品牌意识,努力尽快走上品牌发展之路。在增强品牌意识的同时,也不能忘了品牌、商标、专利等知识产权的保护,只有在知识产权受到保护的同时,品牌才会发挥它应有的价值。

 

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