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商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循下列原则：
1、易认、易读、易懂、易记、易写
商标的名称首先要明白简洁；用词要通俗易懂，不要用生僻晦涩的词；用字要力求笔画简单，易于书写印刷；读音要响亮顺口有音乐美感，此外名称的文字也不能过长。
2、把握特征，突出重点
商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点。这种突出，或侧重于展示身份；或侧重于展示技术；或侧重于展示用料；或侧重于展示价值；或侧重于展示效用；或勾画形象；或抒写情趣；或显示气派；或表达产品品类，等等。
3、名实一体，避免自相矛盾
名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显示了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。
4、要考虑消费对象的心理
商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如，化妆品的消费对象主要是青年女性，所以商标名称时髦洋派：奥琪、雅倩、海飞丝、丽花丝宝、金芭蕾。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点，用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等等。
5、名称要有美感，有寓意
所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。如：郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。有寓意是指名称能包含较多的信息。如“老来福”既有中文意思老来得福，又与英文LONGLIFE（长寿）谐音。
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